• Trang chủ
  • Giới thiệu
  • Tài liệu
  • Liên hệ
Tự học Marketing Online
No Result
View All Result
  • Login
  • Trang chủ
  • Giới thiệu
    • Địa điểm học Marketing
    • Về Ngô Hoàng Nguyễn
    • Khóa học Digital marketing
  • Online Marketing
    • All
    • Công cụ - Phần mềm
    • Email Marketing
    • Facebook Marketing
    • Mobile Marketing
    • Search Engine Marketing
    • Social Media Marketing
    3. Chọn nơi cài đặt HMA VPN PRO

    Hướng dẫn cài đặt và sử dụng phần mềm HMA Pro VPN

    Email marketing là gì?

    Email marketing là gì?

    Kỷ nguyên của quảng cáo sáu giây

    Kỷ nguyên của quảng cáo sáu giây

    16 Mắt Xích Bạn Có Thể Tự Động Hoá Trong Quy Trình Marketing & Sales

    16 Mắt Xích Bạn Có Thể Tự Động Hoá Trong Quy Trình Marketing & Sales

    Google cảnh báo khi website có quảng cáo gây khó chịu

    Google cảnh báo khi website có quảng cáo gây khó chịu

    Kinh nghiệm Target Facebook làm sao cho đúng (Lê Hải Vũ)

    Kinh nghiệm Target Facebook làm sao cho đúng

    Tăng Reach cho Fanpage Facebook

    Tăng Reach cho Fanpage Facebook

    Personal Perspective of a Person Planning for Work

    Chia sẻ kế hoạch Facebook Marketing tham khảo

    Kết quả hình ảnh cho share facebook content

    Những “ĐỘNG CƠ CHIA SẺ” bài viết nhiều nhất

  • Off-line Marketing
    7 nguyên tắc trưng bày hàng hóa tại điểm bán chủ cửa hàng cần biết

    7 nguyên tắc trưng bày hàng hóa tại điểm bán chủ cửa hàng cần biết

    CRO là gì

    CRO là gì?

    7 Cách Tự Học PR/Marketing Hiệu Quả

    7 Cách Tự Học PR/Marketing Hiệu Quả

    hieu-lam-content-marketing11

    4 lầm tưởng phổ biến về Marketing

    19 luat co ban khi lam viec voi chu

    19 Luật cơ bản khi làm việc với chữ

    marketing

    Marketing là chuỗi hoạt động hoàn thiện, đáp ứng và phát triển cầu, thúc đẩy cung.

    mô tả công việc của giám đốc marketing

    Mô tả công việc giám đốc marketing

    maxwellhousecurrent

    Slogan – Công cụ tỏ tình hiệu quả với người tiêu dùng

    Slogan là gì ?

    Slogan là gì ?

  • Kỹ năng mềm
  • Câu Chuyện
    • Câu chuyện Marketing
    • Câu Chuyện Khởi Nghiệp
    • Câu Chuyện Kinh Doanh
    • Nhân Vật
    • Thư giãn
  • Liên hệ
  • Tài liệu
    • Kế hoạch mẫu
    • Tài liệu bán hàng
    • Kỹ năng mềm
    • Tài liệu Marketing
    • Tài liệu đào tạo
    • Quản lý và Lãnh đạo
No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Giới thiệu
    • Địa điểm học Marketing
    • Về Ngô Hoàng Nguyễn
    • Khóa học Digital marketing
  • Online Marketing
    • All
    • Công cụ - Phần mềm
    • Email Marketing
    • Facebook Marketing
    • Mobile Marketing
    • Search Engine Marketing
    • Social Media Marketing
    3. Chọn nơi cài đặt HMA VPN PRO

    Hướng dẫn cài đặt và sử dụng phần mềm HMA Pro VPN

    Email marketing là gì?

    Email marketing là gì?

    Kỷ nguyên của quảng cáo sáu giây

    Kỷ nguyên của quảng cáo sáu giây

    16 Mắt Xích Bạn Có Thể Tự Động Hoá Trong Quy Trình Marketing & Sales

    16 Mắt Xích Bạn Có Thể Tự Động Hoá Trong Quy Trình Marketing & Sales

    Google cảnh báo khi website có quảng cáo gây khó chịu

    Google cảnh báo khi website có quảng cáo gây khó chịu

    Kinh nghiệm Target Facebook làm sao cho đúng (Lê Hải Vũ)

    Kinh nghiệm Target Facebook làm sao cho đúng

    Tăng Reach cho Fanpage Facebook

    Tăng Reach cho Fanpage Facebook

    Personal Perspective of a Person Planning for Work

    Chia sẻ kế hoạch Facebook Marketing tham khảo

    Kết quả hình ảnh cho share facebook content

    Những “ĐỘNG CƠ CHIA SẺ” bài viết nhiều nhất

  • Off-line Marketing
    7 nguyên tắc trưng bày hàng hóa tại điểm bán chủ cửa hàng cần biết

    7 nguyên tắc trưng bày hàng hóa tại điểm bán chủ cửa hàng cần biết

    CRO là gì

    CRO là gì?

    7 Cách Tự Học PR/Marketing Hiệu Quả

    7 Cách Tự Học PR/Marketing Hiệu Quả

    hieu-lam-content-marketing11

    4 lầm tưởng phổ biến về Marketing

    19 luat co ban khi lam viec voi chu

    19 Luật cơ bản khi làm việc với chữ

    marketing

    Marketing là chuỗi hoạt động hoàn thiện, đáp ứng và phát triển cầu, thúc đẩy cung.

    mô tả công việc của giám đốc marketing

    Mô tả công việc giám đốc marketing

    maxwellhousecurrent

    Slogan – Công cụ tỏ tình hiệu quả với người tiêu dùng

    Slogan là gì ?

    Slogan là gì ?

  • Kỹ năng mềm
  • Câu Chuyện
    • Câu chuyện Marketing
    • Câu Chuyện Khởi Nghiệp
    • Câu Chuyện Kinh Doanh
    • Nhân Vật
    • Thư giãn
  • Liên hệ
  • Tài liệu
    • Kế hoạch mẫu
    • Tài liệu bán hàng
    • Kỹ năng mềm
    • Tài liệu Marketing
    • Tài liệu đào tạo
    • Quản lý và Lãnh đạo
No Result
View All Result
Tự học Marketing Online
No Result
View All Result

Adidas trở lại đường đua: trẻ trung hơn, linh hoạt hơn

by Giang Long
Tháng Tám 14, 2017
in Câu Chuyện, Câu chuyện Marketing
0
Adidas trở lại đường đua: trẻ trung hơn, linh hoạt hơn
0
SHARES
4
VIEWS
Share on FacebookShare on Twitter

Nội dung bài viết

  1. Nhanh hơn và “tắc kè” hơn
  2. Chuyên biệt và hiện đại hệ thống cung ứng
  3. Nỗ lực giành lại thi phần của Adidas

Canh bạc được Adidas đặt vào những cầu thủ trẻ tuổi hơn, các nhà sản xuất âm nhạc và mẫu thời trang nhanh. Liệu hướng đi này có giúp Adidas đơm hoa kết trái?

Sau gần 2 năm cổ phiếu bị sụt giá thê thảm, thị trường rơi vào tay những đối thủ truyền kiếp, đến nay, hãng cung cấp trang phục thể thao Adidas đang tổ chức lại dàn quản lý kinh doanh, tận dụng lợi thế thương mại điện tử và tung ra những sản phẩm với phong cách mới, từng bước giành lại những gì đã mất.

Nhanh hơn và “tắc kè” hơn

Khi tay vợt Angelique Kerber giành chức vô địch danh giá ở giải US Open hồi tháng 9 vừa qua, trang phục của cô từ đầu đến chân là nhãn hàng Adidas. Những người nổi tiếng như diễn viên Katie Holmes và Kristen Stewart gần đây cũng đang mang những đôi giày sneaker Stan Smith phong cách cổ điển của Adidas – loại giày mà một số chuyên gia về thời trang cũng thường kết hợp với trang phục sang trọng.

Thị trường đang chứng kiến một cuộc lội ngược dòng đối với thương hiệu có cổ phiếu từng bị cho là diễn biến tồi tệ nhất tại Đức vào năm 2014, sau khi Adidas hủy bỏ dự báo doanh số bán đã đề ra cũng như các mục tiêu lợi nhuận. Hiện nay, Adidas đang hồi sinh, nhờ vào sự trỗi dậy của thương mại điện tử, nhu cầu lớn đối với đồ dùng gắn với thương hiệu người nổi tiếng và sự hứng thú trở lại đối với các đôi giày phong cách hoài cổ. Trong năm nay, giá cổ phiếu của Adidas đã tăng hơn gấp đôi so với năm 2015 và đang giành lại được thị phần từ tay Nike và Under Armour tại Mỹ, vốn là thị trường cực kỳ quan trọng đối với Adidas.

Việc tổ chức lại dàn quản lý kinh doanh đã giúp cho các bộ phận marketing đưa những phong cách mới và màu sắc mới đến với các nhà bán lẻ thường xuyên hơn. Adidas nhờ đó cũng đưa ra thị trường nhanh hơn những “biến tấu” mới nhất của các đôi giày cổ điển mang tên huyền thoại tennis Stan Smith hay những đôi giày hào nhoáng hơn Yeezy Boost do rapper Kanye West thiết kế. Đây là một phần trong chiến lược “pha trộn” giữa thể thao với văn hóa hip-hop đang nổi như cồn trong giới trẻ. Chẳng hạn, Adidas đã làm mới đôi giày NMD 3 lần vào tháng 8/2016 và “biến tấu” loại giày này tới 6 lần vào tháng 9/2016, nhằm duy trì sự hưng phấn của các khách hàng trẻ tuối. Những khách hàng sẵn lòng trả 100% giá để sở hữu chúng trước khi những chiếc giày này được sản xuất với số lượng hạn chế được đưa ra các kệ hàng.

“Chính thế hệ các millennial (thế hệ có độ tuổi 18-35, lớn lên cùng các phương tiện truyền thông xã hội) đã thúc đẩy sự trỗi dậy này. Chuyên gia phân tích tại SportsOneSource, Neil Schwartz cho biết: trước đây, Adidas ra mắt một mẫu giày và biến tấu thêm một vài phong cách, nhưng giờ có tới 31 “hương vị” như thế tại các cửa hàng Baskin-Robbin”.

Chuyên biệt và hiện đại hệ thống cung ứng

Theo Schwartz, tính đến hết tháng 9/2016, Adidas đã nhảy vọt qua Under Armour để trở thành nhà sản xuất giày thể thao bán chạy thứ hai thế giới tại Mỹ, dù thị phần của công ty vẫn chỉ bằng 1/9 của người dẫn đầu là Nike.

Adidas cho biết, năm ngoái hãng đã bán được 8 triệu đôi giày Stan Smith trong số 50 triệu đôi bán ra trong suốt 40 năm qua trên toàn cầu. Adidas cũng bán được 15 triệu đôi giày Superstar. “Họ đang giành lại thị phần từ tay Nike”, Cédric Rossi – chuyên gia phân tích tại Ngân hàng Đầu tư Bryan, Garnier nhận xét. Ông cũng cho biết, doanh số bán (đã được điều chỉnh theo tỷ giá) của Adidas đã tăng gấp đôi tốc độ của Nike trong quý mùa xuân vừa qua.

Một thay đổi quan trọng nữa là đối với lĩnh vực bóng đá, một môn thể thao quan trọng gắn liền với tên tuổi Adidas kể từ thập niên 1950, Giám đốc Markus Baumann cho biết, bây giờ ông có quyền kiểm soát dễ dàng hơn đối với doanh số bán, thiết kế và các ngân sách tài trợ và không cần phải nhờ đến nhân viên ở trụ sở để triển khai công việc.

Trước đó phải kể tới CEO Herbert Hainer (đã nghỉ hưu vào ngày 30/9/2016), người nhiều năm qua đã phân quyền cho các bộ phận marketing, quảng cáo – nghiên cứu và phát triển. Ông rót ngân sách marketing vào 6 thành phố có tính thiết lập xu hướng: New York, Los Angeles, London, Paris, Tokyo và Thượng Hải. Ông cũng kiểm soát nguồn cung các đôi giày đang “hot” như chiếc NMD để tạo cơn sốt và đẩy cao nhu cầu. Chẳng hạn, các phiên bản mới của chiếc Stan Smith và Superstar sẽ có thêm phần đế giày chạy bộ Boost có độ bật tốt vốn chỉ thường thấy ở những đôi giày dành cho vận động viên chuyên nghiệp để tiếp tục “giữ lửa” yêu thích của người tiêu dùng đối với những mẫu giày có tính hoài cổ.

Cựu CEO của Adidas, ông Herbert Hainer.

Adidas cũng đã cân nhắc lại chính sách tài trợ, không quá chú trọng đến việc ký hợp đồng tài trợ dài hạn cho cả giải đấu hay câu lạc bộ như trước đây nữa. Ví dụ như hợp đồng tài trợ giải bóng rổ NBA kéo dài tới 11 năm (đã chấm dứt vào năm 2015).

“Trong quá khứ, chúng tôi không sở hữu cầu thủ bóng rổ, vận động viên điền kinh hay cầu thủ bóng đá”, Liedtke nói. Nhưng ngày nay, Adidas là đơn vị hậu thuẫn cho các cầu thủ riêng biệt như ngôi sao giải đấu NBA James Harden và cầu thủ bóng đá châu Âu Paul Pogba – những cầu thủ có tính kết nối tốt với giới trẻ.

Nhằm tăng tốc bán hàng, hồi tháng 9, Adidas đã cho ra mắt một loại giày dệt chạy bộ màu trắng gọi là Futurecraft, được dệt bởi các robot ở một nhà máy mới tại Đức. Một nhà máy thứ hai được gọi là SpeedFactory sẽ được khai trương ở bang Atlanta vào năm tới. Cả hai nhà máy sẽ cho phép các loại giày sản xuất số lượng ít “ra lò” nhanh hơn và ở gần hơn với các thị trường chính. Adidas cũng có kế hoạch thử nghiệm các robot trong cửa hàng có thể chỉnh áo sơ mi sao cho vừa vặn với khổ người của khách hàng.

Liệu cuộc lội ngược dòng dựa vào xu hướng thời trang này của Adidas có kéo dài? Điều đó vẫn chưa rõ. Có thể thấy, 2/3 tăng trưởng của Adidas đến từ các nhãn hàng Neo và Original hơn là từ các đôi giày dành cho vận động viên, theo Citigroup. Hơn nữa, xu hướng thời trang có thể thay đổi. Mặt khác, Bắc Mỹ chiếm 16% doanh số bán hàng, nhưng chỉ chiếm 2,4% lợi nhuận kinh doanh của Adidas năm 2015, theo Bloomberg Industries. Và Adidas cũng tụt quá xa so với đối thủ Nike về khả năng sinh lời.

Theo Ingo Speich, nhà quản lý danh mục đầu tư tại Union Investment của Frankfurt, “biên lợi nhuận của Nike gần như gấp đôi biên lợi nhuận của Adidas. Vấn đề này vẫn chưa được giải quyết”. Các nhà điều hành tại Adidas kỳ vọng việc đưa các phong cách mới ra thị trường trong khi chúng vẫn còn “nóng sốt” và bán với giá cao sẽ có thể giúp công ty thu hẹp khoảng cách với Nike.

Nỗ lực giành lại thi phần của Adidas

  • Đa dạng thiết kế và sắc màu.
  • Bám sát thị hiếu giới trẻ.
  • Tổ chức sản xuất nhanh hơn, gần hơn cho các thị trường chính yếu.
  • Hiện đại hóa quy trình, triển khai robot tại các nhà máy sản xuất và cửa hàng bán lẻ.
* Nguồn: Doanh Nhân Online

Previous Post

“Đại chiến” dưới góc nhìn tiếp thị Lưu

Next Post

16 Mắt Xích Bạn Có Thể Tự Động Hoá Trong Quy Trình Marketing & Sales

Next Post
16 Mắt Xích Bạn Có Thể Tự Động Hoá Trong Quy Trình Marketing & Sales

16 Mắt Xích Bạn Có Thể Tự Động Hoá Trong Quy Trình Marketing & Sales

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Website này sử dụng Akismet để hạn chế spam. Tìm hiểu bình luận của bạn được duyệt như thế nào.

No Result
View All Result

Kỹ năng mềm

  • Giải quyết vấn đề
  • Kỹ năng bán hàng
  • Kỹ năng giao tiếp
  • Kỹ Năng Kiếm Tiền
  • Kỹ năng làm việc theo nhóm
  • Kỹ năng trình bày – thuyết trình
  • Kỹ năng tự học
  • Phỏng vấn – Tìm việc
  • Quản lý – Lãnh đạo
  • Quản lý thời gian
  • Tổ chức công việc
  • Đàm phán – Thương lượng

Kiến thức MARKETING

  • Off-line Marketing
  • Email Marketing
  • Facebook Marketing
  • Mobile Marketing
  • Search Engine Marketing
  • Social Media Marketing

Bài học kinh doanh

  • Khởi Nghiệp
  • Ý Tưởng Kinh Doanh

Tài liệu Marketing

  • Kế hoạch mẫu
  • Kỹ năng mềm
  • Quản lý và Lãnh đạo
  • Tài liệu bán hàng
  • Tài liệu đào tạo
  • Tài liệu Marketing

Chuyện thành công

  • Câu Chuyện Khởi Nghiệp
  • Câu Chuyện Kinh Doanh
  • Câu chuyện Marketing
  • Nhân Vật
  • Off-line Marketing
  • Email Marketing
  • Facebook Marketing
  • Mobile Marketing
  • Search Engine Marketing
  • Social Media Marketing

© 2020 Tự Học Marketing

No Result
View All Result
  • Các trường đào tạo Marketing khu vực phía Nam
  • Cart
  • Checkout
  • Contact
  • Front page
  • Front Page
  • Giới thiệu
    • Các trường dạy môn Marketing
      • Các trường đào tạo Marketing khu vực phía Bắc
      • Các trường đào tạo Marketing khu vực TP. Hà Nội
      • Các trường đào tạo Marketing khu vực TP. Hồ Chí Minh
    • Danh sách các khóa học Digital marketing
    • Về Ngô Hoàng Nguyễn
  • Home
  • Home 1
  • Home 2
  • Liên hệ
  • Login
  • Members
  • No Access
  • Register
  • Tải tài liệu
  • Tìm kiếm
  • Trang chủ
  • View Profile

© 2020 Tự Học Marketing

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Create New Account!

Fill the forms bellow to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In